VoetnRelaxVeerle: zoekwoordonderzoek en antwoorden op haar acht vragen

1Doen jullie echt zoekwoordenonderzoek voor mijn diensten en mijn regio?

Ja, en voor jou is dat al gebeurd — nog voor je een beslissing hebt genomen. Dit is wat eruit kwam:

• In Brugge zoeken elke maand 390 mensen op “pedicure Brugge”, 390 op “medische pedicure Brugge” en 390 op “podoloog Brugge”. Jij staat op geen van de drie in de top 20. Wie daar wel staat zijn boekingsplatforms als Treatwell en Salonkee.
• In Torhout is dat 170 en 210 per maand. Ook daar sta je niet.
• In Zedelgem sta je op #1. Dat is 110 tot 180 zoekopdrachten per maand. Je bent dus uitstekend vindbaar in het kleinste stukje van je werkgebied.
• De grootste vraag zit niet in de diensten maar in de klachten: 4.400 mensen per maand zoeken op “likdoorn”, 4.400 op “eksteroog”, 2.900 op “ingegroeide teennagel”, 2.900 op “kalknagel”. Dat zijn mensen met een probleem die nog niet weten dat een gespecialiseerd voetverzorger de oplossing is.

Eén concreet ding dat dit onderzoek al opleverde: in Vlaanderen zoekt niemand op “schimmelnagel”. Men zoekt op “kalknagel” en “voetschimmel”. Zonder onderzoek had de site het verkeerde woord gebruikt en 2.900 zoekopdrachten per maand gemist. Dat is precies het verschil tussen een mooie site en een vindbare site.

Deze cijfers komen uit Google's eigen advertentiedata, niet uit een gevoel.

2Worden mijn behandelingen afzonderlijke pagina's?

Ja, en dat is de belangrijkste structurele verandering. Je huidige site is één pagina van 728 woorden waarop alles samen staat. Google kan daarmee maar één ding doen: je laten zien aan wie jouw naam of jouw gemeente al intypt.

In de nieuwe site krijgt elke behandeling een eigen pagina met een eigen adres, eigen titel en eigen tekst: likdoorn en eksteroog, eelt en eeltpitten, kalknagels en voetschimmel, ingegroeide nagels en nagelbeugels, kloven, wratten, nagelreconstructie, ortheses, zweetvoeten, sportvoeten, voetmassage.

Daarnaast een eigen pagina per gemeente: Brugge, Torhout, Oostkamp, Zedelgem, Jabbeke, Beernem. Geen tien keer dezelfde tekst met een andere plaatsnaam — Google straft dat af. Wel per gemeente een echt verhaal: kom je daar aan huis, hoe lang doe je erover, waar kunnen mensen parkeren, en klanten uit die gemeente aan het woord.

Zo kan één bezoeker via “eksteroog” binnenkomen en een andere via “pedicure Brugge”, en belanden ze allebei op een pagina die precies over hun situatie gaat. Dat is ook waarom zulke pagina's beter boeken: minder algemeen, meer herkenning.

3Optimaliseren jullie ook lokale SEO en mijn Google Bedrijfsprofiel?

Ja, en bij jou is dat waarschijnlijk de grootste winst van het hele project. Laat me je laten zien wat we gemeten hebben.

We hebben 25 meetpunten over je werkgebied gelegd, van Torhout tot Brugge-noord, en op elk punt gekeken op welke plek je in Google Maps staat voor “medische pedicure”. Op je eigen adres sta je op #1. Op de andere 24 punten sta je niet in de top 20. In Oostkamp staan drie collega's boven je, in Brugge drie andere.

En dat terwijl je 4,9 sterren hebt uit 72 beoordelingen. De concurrenten die in Zedelgem naast je in het kaartblok staan hebben 8, 8 en 20 beoordelingen. In Brugge heeft de nummer 1 er 57. Je bent de best beoordeelde voetverzorger van je regio en tegelijk de onzichtbaarste zodra iemand drie kilometer verderop staat.

Dat is niet met een mooiere website op te lossen en het is ook geen kwestie van harder werken. Het zit in hoe Google je profiel leest: welke categorieën er staan, welke diensten je hebt ingevuld, of je werkgebied klopt, of je diensten- en fotoblokken gevuld zijn, en of er van je website naar buiten toe consistente signalen komen. Wat we doen:

• Bedrijfsprofiel volledig inrichten: hoofd- en subcategorieën, elke behandeling als losse dienst met beschrijving, werkgebied per gemeente, openingsuren, foto's
• Elke behandelpagina en elke gemeentepagina koppelen aan je profiel, zodat Google begrijpt waar je werkt
• Vermeldingen rechtzetten op de plekken waar Google je gegevens vandaan haalt, zodat er overal hetzelfde staat
• Een systeem om na elke behandeling om een beoordeling te vragen — jij bent daar al goed in, maar 72 kan 150 worden
• En we meten diezelfde 25 punten opnieuw. Over drie maanden zie je zwart op wit of dat ene groene vakje er meer geworden zijn

4Zorgen jullie voor de technische SEO?

Ja, dat hoort er standaard bij, en we hebben je huidige site al gemeten zodat je straks kan zien wat er veranderd is:

• Snelheid. Je site heeft nu 3,5 seconden nodig voor het grootste element in beeld staat, waarvan 3 seconden puur wachten op de server. Google wil onder de 2,5 seconden. De nieuwe site draait op het netwerk van Cloudflare en laadt in een fractie daarvan.
• Titels en metabeschrijvingen. Per pagina apart geschreven, met het zoekwoord voorin en een reden om te klikken erin. Nu staan er dubbele meta-tags op je site.
• Koppenstructuur. Eén H1 per pagina, daaronder een logische opbouw met H2 en H3 die de zoekwoorden dragen.
• URL-structuur. Leesbare adressen als /likdoorn-eksteroog en /brugge in plaats van doorgenummerde pagina's.
• Sitemap en robots.txt, aangemeld bij Google Search Console zodat nieuwe pagina's binnen dagen geïndexeerd zijn in plaats van weken.
• Mobiel. We bouwen mobiel-eerst, niet mobiel-ook. Het grootste deel van jouw bezoekers komt van Instagram en Facebook, dus van een telefoon.
• Alt-teksten op elke foto. Op je huidige site staan er geen, en dat is jammer, want jouw voor-en-na foto's kunnen zelf ook vindbaar zijn in Google Afbeeldingen.
• Search Console en Analytics op jouw eigen accounts, zodat je zelf kan zien op welke zoekwoorden je binnenkomt.

5Hoe pakken jullie de teksten aan?

We schrijven vanuit jouw verhaal en leggen het zoekwoord daar bovenop, nooit omgekeerd. Het concept dat je gezien hebt is daar het bewijs van: de sterkste tekst op die site komt bijna letterlijk uit jouw eigen Instagram. Dat stuk over “mijn nagels zijn te lelijk, ik heb te lang gewacht” en jouw antwoord daarop — dat kan geen tekstschrijver verzinnen, dat is jouw praktijk.

Elke behandelpagina volgt dezelfde opbouw, en die opbouw is bewust:

1. Herkenning in de woorden van de klant: “ik krijg er met een gewone nagelknipper niet meer door”
2. Wat er aan de hand is, in gewone taal, geen vaktermen
3. Hoe jij het aanpakt, stap voor stap, zodat mensen weten wat hen te wachten staat
4. Voor en na van jouw eigen werk
5. Wat het kost en hoe lang het duurt

Dat is meteen SEO-tekst, want “ik krijg er met een nagelknipper niet door” is letterlijk hoe mensen zoeken. En het zijn dezelfde woorden die iemand over de streep trekken om te boeken. Goede SEO-tekst en goede verkooptekst zijn hier hetzelfde ding.

Praktisch: wij schrijven de eerste versie op basis van een gesprek met jou en van wat je al geschreven hebt op Instagram en Facebook. Jij leest alles na en corrigeert alles wat vakinhoudelijk niet klopt. Er gaat geen letter live die jij niet gezien hebt.

6Doen jullie ook GEO/AEO, voor Google AI en ChatGPT?

Ja, en het is een goede vraag op een goed moment. Toen we deze week “pedicure Brugge” opzochten, stond er bovenaan al een AI-samenvatting van Google, bóven alle gewone resultaten. Dat wordt alleen maar meer.

AI-systemen halen hun antwoorden ergens vandaan, en ze kiezen bronnen die duidelijk gestructureerd zijn en waar een eenduidig antwoord op een vraag staat. Wat wij daarvoor doen:

• Structured data (schema.org) in de code: LocalBusiness met je adres, openingsuren, werkgebied en beoordelingen; Service voor elke behandeling; FAQPage voor de vragen. Dat is de machineleesbare versie van je site.
• Vraag-en-antwoord opbouw. Een kop als “Hoe wordt een likdoorn verwijderd?” met daaronder een antwoord van twee of drie zinnen. Dat is precies het formaat dat een AI kan citeren.
• Eenduidige feiten, overal hetzelfde. Één adres, één telefoonnummer, één set openingsuren, identiek op de site, je Bedrijfsprofiel, Facebook en Instagram. AI-systemen die tegenstrijdige gegevens vinden, laten een bedrijf liever weg.
• Expliciet benoemen wie je bent en waar je werkt. Niet “wij” en “onze regio”, maar “Veerle, gespecialiseerd voetverzorgster in Zedelgem, werkt in Brugge, Oostkamp, Jabbeke en Torhout”. Een AI leest letterlijk.
• Geen inhoud die alleen in een foto of in JavaScript zit. Alles wat meetelt staat als gewone tekst in de pagina.

Eerlijk over wat niemand kan beloven: bij AI-antwoorden bestaat geen positie 1 die je kan kopen of garanderen, en niemand kan je vertellen hoeveel bezoekers daaruit komen. Wat we wél kunnen doen is jouw site het best leesbare en best gestructureerde antwoord van je regio maken. Wie daar nu al klaar voor is, heeft straks voorsprong.

7Kunnen jullie voorbeelden geven van lokale SEO waar de klant beter gevonden wordt?

8Blijft mijn domeinnaam mijn eigendom en houd ik toegang tot alles?

Ja. Zonder voorbehoud, en het staat in de overeenkomst:

• voetnrelaxveerle.be blijft op jouw naam geregistreerd. Wij worden hoogstens technisch beheerder; jij bent en blijft de eigenaar en kan het domein op elk moment verhuizen.
• Google Search Console, Analytics en je Bedrijfsprofiel staan op jouw Google-account. Wij krijgen toegang als beheerder. Stop je met ons, dan haal je onze toegang weg en je verliest niets: alle historische data blijft bij jou.
• De website en de teksten zijn van jou. Ook de foto's en de teksten die wij geschreven hebben.
• Geen gijzeling. Ga je ooit weg, dan krijg je een volledige export van je site plus de inloggegevens van alles. Geen afkoopsom, geen opzegtermijn van een jaar.

Dit is niet bij iedereen zo. Er zijn bureaus die het domein op eigen naam zetten of een Search Console op hun eigen account aanmaken. Dat je hier expliciet naar vraagt zegt dat je er al eens tegenaan gelopen bent of er iets over gehoord hebt. Terechte vraag, en je mag het zwart op wit krijgen.